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(原标题:长安汽车最畅销车型,也要降价了?)
文 | 董武英
2023年国内燃油车SUV销量冠军,近期官方直降2.2万元。这究竟是怎么回事?
近日,$长安汽车(SZ000625)$推出11.11提前享特价车专场,多款车型即日起至10月31日推出“鲸爆一口价”,包括逸动PLUS高能版、第三代CS75PLUS冠军版、第三代CS55PLUS、第二代UNI-V、UNI-Z、第二代X5PLUS等主销车型。
其中,CS75PLUS是长安汽车最畅销车型,也是2023年燃油SUV销量冠军。此次第三代CS75PLUS冠军版限时优惠价9.99万元起,较当前指导价降了2.2万元。
作为国内燃油车龙头企业之一,今年以来长安燃油车业务竞争压力加大。长安此次降价促销,能带动燃油车销量迅速提升吗?
长安多款畅销车型降价
具体来看,此次特价车专场中,长安逸动PLUS高能版鲸爆一口价为6.99万元,同时可以享受0首付优惠。这款新车现行官方指导价为9.39万元,相当于降价了2.4万元。
长安第三代CS75PLUS冠军版限时鲸爆一口价为9.99万元起,同时提供11.11提前享2000元红包以及限时升级价值8888元终身基础保养。根据长安汽车官网,当前第三代CS75PLUS冠军版官方指导价为12.19万元起,相当于降价了2.2万元。
除长安逸动PLUS高能版和第三代CS75PLUS冠军版外,第三代CS55PLUS、第二代UNI-V、第二代X5PLUS三款长安品牌车型,鲸爆一口价分别为8.49万元起、9.89万元起和6.99万元起,分别较官网指导价降低了1.5万元、1万元和2.2万元。此外,UNI-Z可享受限时交2000元抵10000元膨胀金优惠。
此次参与特价车专场的六款车型,均为长安主品牌旗下的主销燃油车车型。其中,长安CS75PLUS长期销量表现出色,在2023年销量零售量高达24.55万辆,位居全SUV市场第四位,仅次于特斯拉Model Y、比亚迪宋PLUS新能源和元PLUS。细分到燃油车SUV市场,2023年长安CS75PLUS成功取代哈弗H6成为中国汽车市场燃油SUV销量王。
但需要注意的是,此次参与特价车专场CS75PLUS车型并非最新款,而是第三代CS75PLUS冠军版,也即今年3月20日上市的2024款。今年9月24日,第四代长安CS75PLUS已经上市,在外观、内饰、动力上做出了较大变动,并未参与此次特价车专场活动。
逸动则是长安主品牌旗下销量表现最佳的轿车车型。2023年零售量达到15.47万辆,在A级轿车市场排名第8,也是燃油车市场上销量表现最佳的自主A级轿车车型。今年9月,逸动车型零售销量为12798辆,在A级轿车市场上排名第7。此次参与特价专场的逸动车型为逸动PLUS高能版。
除此之外,第三代CS55PLUS、第二代UNI-V、第二代X5PLUS及UNI-Z均是长安主品牌销量表现居前的车型。今年9月,CS55PLUS销量为3412辆,UNI-V销量为5231辆,UNI-Z销量为2610辆。X5PLUS原属长安欧尚品牌,但今年年初欧尚品牌并入长安主品牌,X5PLUS今年9月销量为3960辆。
从这些车型可以看到,此次特价车专场基本上覆盖了长安主品牌的主销燃油车车型。作为国内燃油车市场龙头车企之一,长安汽车此次降价促销,能带动这些燃油车型销量爆发吗?
长安汽车为何突然降价?
长安汽车此次降价,一部分原因是车型迭代。上文介绍过,第四代CS75PLUS已经上市,对第三代CS75PLUS冠军版进行促销,清理库存实属正常。此外,第二代X5PLUS也将在10月底上市,因此促销力度也相对较大。
不过,考虑到汽车市场的竞争激烈程度和长安汽车今年前三季度销量表现,此次降价促销或许还有想要提振销量的原因。
根据长安汽车9月份产销快报,今年前9个月,长安汽车累计销量达到190.50万辆,同比微增1.89%。其中自主乘用车销量为116.09万辆。对比2023年前9个月,长安自主乘用车销量为117.86万辆。可以看到,长安自主乘用车销量实际出现了小幅下滑。
自主乘用车包括自主燃油乘用车和自主新能源乘用车。考虑到长安自主品牌新能源乘用车型今年销量的较高增长,长安自主燃油乘用车业务承受着一定销量压力。
这一点在长安燃油车车型销量情况中也有所体现。在2023年,CS75PLUS全年零售量24.55万辆,月均零售量超过2万辆。但今年以来,除1月份月销量达40496辆的巅峰外,2-8月CS75PLUS月销量均在2万以下。
其中今年4月和6月,CS75PLUS月销量分别为10115辆和10770辆,险些掉落万辆以下,同比下滑幅度均超过50%。去年同期,CS75PLUS月销量分别为20721辆和21720辆。
类似的情况也出现在逸动车型上。2023年,除2月份外,逸动其他月份销量均在万辆以上。在今年,2-7月,逸动月度销量连续6个月在万辆以下。
除CS75PLUS和逸动外,长安其他燃油车型月销量也出现了不同程度的压力。
长安汽车燃油车车型销量的压力,主要原因是新能源车型的直接竞争和其他燃油车型的挤压。以长安CS75PLUS所在的紧凑型SUV市场来看,比亚迪宋PLUS新能源和元PLUS牢牢占据着销量前二的位置。这两款车型当前起售价分别为12.98万元和11.98万元,与降价前的CS75PLUS官网指导价基本一致。
同时,部分中高端燃油车车型降价,如吉利星越L,年初新款车型起售价降了两万以上,起售价来到13.72万元,一定程度上对CS75PLUS形成了挤压。今年4-9月,星越L月度销量均超过了CS75PLUS,成为自主燃油紧凑型SUV月度销量冠军。
更重要的是,长安CS75PLUS还需要面临其他新能源车型的低价冲击。一般而言,传统燃油紧凑型SUV起售价一般在12万元左右。在这个市场上,长安CS75PLUS性价比较为突出。但到了新能源汽车市场,紧凑型SUV起售价已经降至10万元左右。
如AION Y,这款车型在2023年累计销量与CS75PLUS已经较为接近,其2024款低配版售价仅为9.98万元。今年8月上市的吉利银河E5,起售价10.98万元,今年9月销量达14250辆,与CS75PLUS月销量相差不到千辆。
综合来看,当前长安燃油车型面临着较大的竞争压力,因此选择了此次力度颇大的全面降价促销。不过,此次降价能否帮助长安汽车燃油车销量迅速提升,有待验证。
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